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微信“商家卡片”上線,私域流量的全新入口

來源:行業動態 作者:四為技術 閱讀:次 發布時間:2019年8月19日

智慧經營,逐步成為2019年各行各業商家挖掘潛在價值的趨勢。流量是商戶小程序的一塊敲門磚,面對“拉新”,微信支付也對準了朋友圈流量與面對面流量,將與服務商及合作伙伴共同推進商家自有流量增長。微信支付也全新升級了智慧經營合作政策,并將持續推動流量獎勵體系,鼓勵商家使用公眾號、小程序、支付后等自有流量,以及朋友圈發券的平臺流量,并將以補貼流量的方式為商戶提供獎勵,改善服務商的營銷環境,共同助推商家經營水平的增長,為顧客提供更優質的體驗。

小程序是微信做服務延伸的核心載體,背靠11.4億月活流量正是小程序發力的主要原因。

“商家卡片”,它將成為小程序電商全新入口,幫助商家完成公域轉化自有流量 ,用戶可基于喜好添加商家卡片、個性化購物,該能力將在近期發布上線。

“商家卡片”是什么?

 “商家卡片”其實是“卡包”內的升級產品,同時,“商家卡片”為用戶打造了千人千面的個性化空間,用戶也可以隨時取消關注不感興趣的卡片。用戶關注的卡片都出現在微信卡包的“商家卡片”中。未來,“商家卡片”也將逐漸成為用戶個性化購物類小程序聚合入口,讓用戶能夠隨時隨地瀏覽、購買商品。

小程序帶客能力強、便捷連接線上線下等特性,吸引著越來越多商戶的加入, 2018年“雙11”期間某服飾品牌小程序電商的總交易額超1億,2019年2月,品牌官方小程序商城日均GMV(成交總額)達到了2000萬元,預計12月將達到3億元。小程序電商迎來爆發地同時,也帶來了小程序經營的“必考題”——用戶的留存與復購。

基于商家“保留存、拉復購”需求,微信支付推出了“商家卡片”,用戶可以根據自己喜好添加商家卡片、進行個性化購物,而商家通過這一全新入口則能實現公域流量向自有流量的轉化。

微信流量轉化

微信流量轉化

今年五月,微信支付團隊通過為商家和生態合作伙伴提供智慧經營“工具箱”,即是通過線上線下的多種途徑(如微信朋友圈流量和線下門店流量),以“券”為連接介質的營銷工具。“商家卡片”加入后,各行各業商家可以更集中地解決經營問題,挖掘更多潛在價值。微信支付智慧經營產品能力賦予了商家流量、入口、工具及對應的落地方案,其中,流量幫助商戶拉新,入口幫助商戶更集中地獲取用戶,智慧經營“工具箱”優化了商戶管理,“商家卡片”將拉近商戶和用戶之間的距離,最終通過到店前、到店、購買后這條閉合鏈,幫助商家提升營業額及品牌知名度。

微信支付流量獎勵體系

今年,微信支付的服務商體系也有了更深層次的變化,服務商的定位從“支付服務商”轉變為“經營服務商”,以微信支付為基礎能力,結合微信的整體生態,在各個行業中為用戶提升場景的生活體驗,為企業增強生產效率降低運營成本。微信支付也將對服務商給予行業激勵及營銷激勵,同時,向服務商開放數據和流量,并在線下給更多行業提供硬件支持,進一步為合作伙伴提供發展助力。

據了解,微信支付“返傭體系”將覆蓋餐飲、酒店、高校、醫療等數十個行業,未來也將有更多行業加入其中。給服務商現金流量獎勵,第一是對首次使用智慧經營產品的商戶給予開戶獎勵;第二是根據每一張券的核銷金額給予核銷獎勵。同時通過補貼流量的方式為商戶提供獎勵,并根據核銷用戶領到券的情況來補貼微信支付平臺流量,流量獎勵上不封頂。

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